Instagram hat sich zu einer der beliebtesten Social Media Plattformen entwickelt und verfügt über eine massive Nutzer Basis. Seit dem April 2019 hat das soziale Netzwerk mehr als 1 Milliarde aktive monatliche Nutzer. Dies bedeutet, dass die Nutzer Basis der Plattform einfach zu groß geworden ist, als dass eine Marke oder ein Vermarkter sie ignorieren könnte. Es hat sich zu einer wichtigen Social Media Marketing Plattform entwickelt, die von Einflussnehmer, Marken und Vermarkter besucht wird.
Zum Glück ist Instagram auf Unternehmen ausgerichtet und alle Funktionen können problemlos für Marketingzwecke verwendet werden, unabhängig davon, ob Sie Anzeigen kaufen oder organisch vermarkten möchten. Mit einem größtenteils jugendlichem Publikum (größter Anteil an Nutzern im Alter von 18 bis 34 Jahren: 64%) sind diese Funktionen so aufgebaut, dass sie die Aufmerksamkeit der Jugendlichen auf sich ziehen, die sie hauptsächlich nutzen. Kein Wunder also, dass Instagram bereits über 25 Millionen Geschäftskonten hat. 44% der aktiven Nutzer von Instagram nutzen die Plattform, um Marken zu recherchieren und zu entdecken. Dies macht es zum idealen Ort, wenn Sie ein Unternehmen haben oder eine Marke vermarkten. Das Tolle ist, dass Sie keinen Cent ausgeben müssen, um Ihr Geschäft auf Instagram zu vermarkten. Mit all seinen großartigen Funktionen, die sich in Richtung Marketing neigen, ist es so einfach wie ein Kinderspiel.
Hier ist eine Liste von Funktionen auf Instagram mit Ideen, um sie für das Marketing zu verwenden.
- Filter
- Video Beiträge
- Instagram Geschichten
- Story Highlights
- Instagram Stories Video
- Instagram Live
- AR-Filter
- IGTV (Instagram-TV)
- Aufkleber und Quizze
Filter
Die Fotofilter von Instagram sind für den Erfolg von zentraler Bedeutung. Ihre Fähigkeit, jeden zum professionellen Fotografen zu machen, hat die Leute an erster Stelle auf die Plattform gebracht. Jeder der 40 Filter hat ein anderes Erscheinungsbild, sodass Sie entscheiden können, welcher Filter Ihre Marke am besten repräsentiert. Wenn Sie ein Unternehmen vermarkten, dann möchten Sie, dass Ihre Inhalte in Bezug auf Markenimage und Stil konsistent sind. Auf diese Weise können Ihre Follower Ihren Inhalt identifizieren und Ihr Erscheinungsbild als Signatur erkennen und kennenlernen.
Eine Möglichkeit dies zu tun, besteht darin, Ihre bevorzugten Filter zu verwalten, indem Sie das Zahnradsymbol am Ende der Filterliste auswählen. Wenn das Konto von mehr als einer Person verwaltet wird, können Sie auf einfache Weise feststellen welche Filter Sie regelmäßig verwenden sowie sicherstellen, dass sich alle Personen auf derselben Seite befinden.
Video-Beiträge
Die Zeiten in denen Videomarketing nur für Unternehmen mit großem Budget gedacht war, sind lange vorbei. Jeder mit einer anständigen Kamera und grundlegendem Fachwissen kann jetzt ein Videovermarkter werden. Schätzungsweise 81% der Unternehmen nutzten Video als Marketinginstrument im Jahr 2018. Darüber hinaus „stieg die Zahl der Engagements für Videos, die in Top-Medienverlagen weltweit veröffentlicht wurden, im Mai gegenüber dem Vorjahr um 53% und übertraf damit die Wachstumsrate von 46% für Fotos im selben Zeitraum.“ Dies geht aus einem eMarketer-Bericht hervor.
Videos eignen sich zwar hervorragend zur Steigerung des Engagements , bietet Ihnen jedoch auch die Möglichkeit, komplexere, tiefgreifende Inhalte zu teilen, die nicht in einem Bild oder einer Reihe von Geschichten vermittelt werden können. Anfänglich auf 15 Sekunden begrenzt, ermöglichen es Video Posts Unternehmen heute, lange Videos mit hohem Produktionswert von bis zu 1 Minute Länge zu erstellen, was zu viel Engagement führt. Sie können auch Instagram-Videos wie normale Instagram-Posts planen, meist mithilfe von Apps von Drittanbietern.
Hub Spot zufolge sind 64% der Verbraucher eher bereit, ein Produkt online zu kaufen, nachdem sie sich zuerst ein Video davon angesehen haben. Die Verwendung von Instagram-Videos um Produkte in Aktion zu zeigen, könnte eine große Möglichkeit für Sie sein, den Return on Investment (ROI) Ihres Instagram-Marketings zu steigern!
Instagram Videos, die Ihre Markenbotschaft vermitteln oder Ihre Unternehmenskultur vorstellen, sind eine großartige Möglichkeit Vertrauen bei Ihren Followern und Kunden aufzubauen. Stellen Sie sicher, dass die ersten Sekunden Ihres Videos fesselnd sind, damit Sie das Interesse der Leute wecken bevor sie wegklicken.
Es ist auch eine großartige Möglichkeit das Publikum über Ihr Unternehmen aufzuklären. Denken Sie z.B. an Buzzfeed’s Tasty, die kurze Videos zeigen, wie man köstliche Gerichte zubereitet. Viele Tasty-Videos sind viral geworden und haben das Markenbewusstsein von Buzzfeed positiv beeinflusst. Oder denken Sie an Make-up-Tutorials mit Beauty-Bloggern, die eine treue Anhängerschaft aufbauen indem sie Benutzern vertrauenswürdige Schönheitsratschläge geben.
PRO TIPP: Denken Sie daran, dass Sie versuchen, die Aufmerksamkeit der Nutzer in den ersten Sekunden Ihres Videos zu erregen. Stellen Sie also sicher, dass diese auch ohne Ton klar verständlich sind! Viele Nutzer sehen sich die Videos beispielsweise an Orten an, an denen sie den Ton nicht hören können. Ihre Marketinginhalte sollten dies stets berücksichtigen.
Instagram Geschichten
Das Hinzufügen von Stories war für Instagram enorm. Die Eigenschaft, die 2016 hinzugefügt wurde, galt ursprünglich als Kopie von Snapchats überaus erfolgreichem Modell. Seitdem hat die Popularität erheblich zugenommen (im Januar 2019 wuchs sie auf mehr als 500 Millionen Benutzer pro Tag). Da Unternehmen zunehmend nach Tools suchen, mit denen sie sich stärker mit ihren Marken identifizieren können ohne massiv in kreative Inhalte investieren zu müssen, sind Geschichten mit all ihren Funktionen Gold wert.
Stories erscheinen als kleine Kreise am oberen Rand der Feeds Ihrer Follower und verschwinden nach 24 Stunden. Dies macht Spaß und ist weniger stilisiert. Für Marketingzwecke sind Stories besonders nützlich, um neue Produkte oder Veröffentlichungen, Werbeaktionen, Mitarbeiter, Arbeitskultur oder Teamausflüge zu präsentieren. Eine großartige Möglichkeit mehr Leute dazu zu ermutigen Ihnen auf Instagram zu folgen, besteht darin, nur für Geschichten bestimmte Werbegeschenke und Aktionen anzubieten. Hier ist eine Liste von Möglichkeiten, wie Sie Instagram Stories wie ein Experte verwenden können.
Story Highlights
Instagram Geschichten sind eine großartige Funktion, aber sie verschwinden nach 24 Stunden. Während die Vergänglichkeit der Geschichten sie so erfolgreich machte, äußerten die Benutzer den Wunsch, einige ihrer besten Geschichten für die spätere Verwendung aufzubewahren. Deshalb hat Instagram die Funktion „Story Highlights“ erstellt. Auf diese Weise können Sie Ihre besten Geschichten speichern und sie so lange auf Ihrem Konto behalten, wie Sie möchten. Instagram speichert Ihre Story Highlights oben auf Ihrer Profilseite, sodass Sie als Follower und jeder andere, der Ihr Instagram-Profil besucht, Ihre Highlights sehen können.
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, diese Funktion für Marketingzwecke zu verwenden. Sie können Geschichten mit Werbeaktionen, Informationen zu Ihrem Unternehmen oder zur Präsentation bestimmter Produkte oder Ereignisse erstellen. Geschichten mit Quizze sind auch großartig, um Follower über Ihre Marke aufzuklären und Informationen über ihre Vorlieben zu sammeln. Denken Sie daran, Ihre besten Geschichten zu speichern, damit Sie die Leute weiterhin dazu bringen können, sie zu sehen und hoffentlich die Aktion ausführen, die sie möchten.
Instagram Stories Video
Videos in Instagram Stories können sehr unterhaltsam sein und eignen sich hervorragend um Engagement aufzubauen, Markenbewusstsein zu schaffen und den Traffic auf Ihre Website zu lenken. Videos auf Instagram-Stories dauern nur 15 Sekunden, daher müssen Ihre Ausschnitte kurz und eingängig sein. Im Jahr 2018 führte Instagram eine Problemumgehung für das Kurzgeschichten-Video ein, indem das Video nach 15 Sekunden in den nächsten Ausschnitt übergeht. Dies eröffnete die Möglichkeit für noch mehr Einsatzmöglichkeiten. Verwenden Sie es für Spaß und Werbeinhalte, die den Ton und den Stil Ihrer Marke widerspiegeln.
PRO TIPP: Wenn Sie das Beste aus Ihren Story Videos herausholen möchten sollten Sie darüber nachdenken, Markengeschichten zu erstellen, die alle dieselbe Farbe und Farbton sowie denselben Stil und dasselbe Format haben. Es gibt jetzt Vorlagen für Instagram Stories, die Ihnen das Leben in dieser Hinsicht erleichtern.
Instagram Live
Instagram Live ist seit seiner Einführung Teil des Stories-Features. Anfänglich mit einer gewissen Ungewissheit über die Verwendung dieser Funktion aufgenommen, haben sich Unternehmen und Vermarkter mit großer Kreativität daran gemacht, einen Hype um ihre Produkte zu erzeugen. Da es die Eigenschaft von kurzer Dauer hat, spüren die Benutzer eine Dringlichkeit Ihre Live-Sendung zu sehen, bevor sie verschwindet. Genau dies können Sie zu Ihrem Vorteil nutzen. Bieten Sie während Ihrer Live-Übertragung Werbeaktionen, Rabatte oder Werbegeschenke an. Werben Sie sie jedoch mit kurzen Clips oder Posts, damit Ihre Follower gezwungen sind, Ihre Sendung anzusehen.
Instagram Live eignet sich auch hervorragend zum Generieren von Leads. Sie können Ihre Follower bitten, ihre Fragen zu dem Thema, über das Sie während der Live-Übertragung diskutieren, vorab einzureichen. Verwenden Sie den Aufkleber „Ask me anything“ in Instagram Stories, um ganz einfach Fragen zu sammeln. Sie können sie dann live beantworten. Ihre Follower werden Sie lieben, wenn Sie sie persönlich erwähnen. Die Interaktion in Echtzeit ist ideal für Ihre Markenbekanntheit.
AR-Filter
Obwohl der Name futuristisch klingt, wird AR (Augmented Reality) bereits an vielen Orten verwendet. AR ist eine Technologie, die bei Verwendung einer Kamera reale Bilder und Videos mit (von einem Computer erzeugten) virtuellen Effekten überlagert. Auf Instagram werden diese AR-Filter als Gesichtsfilter bezeichnet. Es sind skurrile, süße Auflagen, die Sie über Instagram Stories zu Ihren Fotos und Videos hinzufügen können.
Der Eigentümer von Instagram (Facebook) arbeitet seit kurzem mit strategischen Schutzmarken zusammen, um einzigartige und interaktive Kameraerlebnisse, einschließlich Gesichtsfilter und Welteffekte, für ihre Follower auf Instagram zu kreieren. Wo Instagram zuvor alle AR-Filter gesteuert hat, können ausgewählte Marken jetzt ihre eigenen benutzerdefinierten AR-Filter für Instagram Stories erstellen, die möglicherweise bald allen Benutzern zur Verfügung gestellt werden.
Eines der ersten Unternehmen welches benutzerdefinierte AR-Filter für Instagram entwickelte, war Kylie Jenners Kylie Cosmetics, die jüngste Milliardärin der Kardashians. Wenn Sie den Kylie Cosmetics AR-Filter in Instagram Stories auswählen, können Sie verschiedene Lippenstifte aus Kylie’s Lip Kits anprobieren, um festzustellen welche Farbe Ihnen gefällt, bevor Sie sie kaufen. Dies ist ein Beispiel dafür, wie ein Unternehmen benutzerdefinierte AR-Filter verwenden kann, um seine Marke zu vermarkten. Es macht Spaß, ist nicht übermäßig werblich und hilfreich, wenn Sie das Produkt tatsächlich kaufen möchten. Darüber hinaus können Benutzer nur dann auf Ihren Filter zugreifen, wenn sie Ihrer Marke auf Instagram folgen oder Ihr Profil besuchen, um ihn auszuprobieren. Da auf Instagram mehr Drittanbieter ihre eigenen benutzerdefinierten AR-Filter erstellen können, steht den Marken ein erstaunliches neues Tool zur Verfügung, mit dem sie auf Instagram werben und für sich selbst promoten können.
IGTV
Die neueste und wohl aufregendste Erweiterung der Funktionen von Instagram ist Instagram TV. IGTV wurde als erste eigenständige Videoplattform von Instagram gestartet und ist ein völlig neuer Kanal, über den Unternehmen ihre Fangemeinde vergrößern und ihr Engagement steigern können. Bevor Sie ein IGTV-Video in Ihren Feed hochladen können, müssen Sie einen IGTV-Kanal erstellen. Das ist ganz einfach, Sie erstellen einfach ein Konto mit Ihrem Instagram-Konto. Das IGTV-Video wird nun in der Tabelle Ihres Instagram Profils mit dem IGTV-Symbol in der rechten Ecke angezeigt. Während der Himmel wirklich die Grenze für die Möglichkeiten von IGTV darstellt, ist es in Bezug auf Marketing großartig, um für Produkte zu werben, Produkt Tutorials zu erstellen und Nachrichten zu teilen – denken Sie an die Art von Video, die Sie auf YouTube sehen würden.
Ihre Videos müssen nicht professionell gedreht werden und können von allem handeln! Es ist wie eine Verbesserung Ihrer Instagram Stories, jedoch muss es nicht so perfekt oder kuratiert sein wie ein Instagram-Post oder ein Instagram-Video. Instagram bietet Analysen für Ihr IGTV-Video und misst die Anzahl an Aufrufe/Ansichten, Likes und Kommentare sowie die Publikumsbindungsrate. Dabei handelt es sich um die Anzahl der Personen, die Ihr Video bis zum Ende angesehen haben. Diese Metriken sind entscheidend für die Strategie, wie IGTV eingesetzt werden kann, damit es im Hinblick auf das Marketing am effektivsten ist. Wenn Ihre Zuschauer beispielsweise nach 10 Minuten abschalten, können Sie dies als Zeichen dafür sehen, dass das Erstellen von Videos, die länger als 10 Minuten dauern, Zeit- und Ressourcenverschwendung bedeutet.
Aufkleber und Quizze
Da Instagram Stories neue Funktionen einführen werden sie von Tag zu Tag ausgefeilter. Eines der beliebtesten Werkzeuge für Stories sind Aufkleber. Mit diesen zusätzlichen Extras, von Emoji-Schiebereglern bis hin zu Umfragen und GIFs, können Sie auf innovative Weise mit Ihren Followern interagieren und das Engagement steigern.
Beispielsweise können Hashtag Aufkleber Tausende von Instagram Nutzer in Ihrer Region und/oder Ihrer Branche mit ähnlichen Interessen erreichen. Sie können auch dazu beitragen, eine Markenbotschaft zu wiederholen und eine Kampagne zusammenzufassen. Standortaufkleber können Instagram Benutzer mitteilen, wo sich Ihr Unternehmen befindet. Fragenaufkleber eignen sich hervorragend, um Ihre Follower zu begeistern und einen Einblick in die Dinge zu erhalten, an denen sie am meisten interessiert sind. Die neueste Ergänzung zu Aufklebern sind Quizaufkleber, die Instagram im April 2019 hinzugefügt hat.
Wenn ein Benutzer mit einer Ihrer Geschichten interagiert, sendet er ein Signal an den Instagram-Algorithmus. Dieses Signal wird dann verwendet, um Ihre Geschichten im Geschichtenkarussell des Benutzers höher einzustufen. Je mehr Widmung und Engagement Sie bekommen, desto höher wird Ihre Geschichte eingereiht. Es ist daher entscheidend, dass Ihre Follower nicht nur Ihre Inhalte anzeigen, sondern auch mit ihnen interagieren, um einen größeren Prozentsatz Ihrer Follower zu erreichen. Mit Quiz Aufklebern können Sie Ihrem Publikum auch dabei helfen, Sie und Ihr Unternehmen besser kennenzulernen. Durch das Stellen von speziellen Fragen, die sich auf Ihr Unternehmen richten und beziehen, können Sie Ihre Follower aufklären und herausfinden, wer Ihre größten Fans sind.
Während all diese Funktionen für sich genommen ein großes Potenzial für die Vermarktung bieten, erzielen Sie mit einer Kombination aus allen Funktionen und der Zusammenwirkung die besten Ergebnisse für Ihr Unternehmen oder Ihre Marke.